支付宝、王老吉、卫龙、易到，谁玩得最大？丨6月营销案例盘点-今日头条

　　炎热的6月即将过去，在这个月里，有儿童节和高考，有NBA总决赛和四年一次的欧洲杯，品牌营销更是无处不在。其中引起大家热议的营销话题同样不在少数，榜哥为大家仔细整理了以下几个大事件，你需要关心的，都在这里了。

　　6月1日

　　支付宝全民变宝宝

　　6月1日儿童节，所有人打开支付宝，都发现自己的昵称变成了“XX宝宝”。其实这是支付宝为儿童节专门设置的彩蛋。支付宝当天在微博发起的话题＃今天，我们都是宝宝＃阅读量也达到了300多万。

　　但是，支付宝开的小玩笑还引起了巨大的争议，有用户尝试修改昵称，却支付宝这几天不允许修改昵称，直到当天下午，支付宝紧急修改了这个设定，用户可以修改昵称。

　　虽然只是一次儿童节的借势营销，但是不少用户质疑，支付宝擅自修改用户昵称，等同于盗取用户信息，且对于某些特殊的昵称，在之后加了“宝宝”两次后却又发生明显歧义。

　　6月1日

　　方太创意被华帝截胡

　　5月30日-6月1日，连续三天，高端厨卫品牌方太（当时并没有公布品牌名称）在《京华时报》上投放了三天的广告，每天放出一个奇怪的汉字，让大家去猜什么意思，并且宣布在6月7日揭晓。

　　但是6月1日，同样是厨电品牌的华帝在《羊城晚报》也发布了同样的三个字，并且附上了解读，不少群众天真的以为当初的广告是华帝的创意。

　　其实，最初的创意来自方太，却被华帝中途截胡。对于华帝的“截胡”，有人称赞创意加分，有人谴责抄袭侵权。

　　6月7日

　　高考营销，王老吉成最大赢家

　　新晋网红霍金在今年高考前夕专程发微博预祝中国考生高考顺利。不知是有意还是无意，霍金在这条微博中带上了微博话题＃2016高考＃，而这个话题正是王老吉为高考建立的相关话题，被霍金引用后，微博末尾自带话题的简介，这让王老吉一下子火了。

　　这条微博的转发和评论已超过22万，点赞4万多，并被杨元庆、姚晨、芒果TV等微博大V转发，每一次转发都意味着王老吉的一次品牌露出。目前，这一话题的阅读数已经超过8亿。

　　除了这份意外的惊喜，王老吉自身在这次高考营销中更是脑洞大开，王老吉微博小编学霸附体，发布了至少4套不同风格的高考主题系列海报。

　　6月8日

　　天猫店被黑，卫龙上演自黑式营销

　　6月8日，零食届的网红——卫龙辣条出了一件大事，它的天猫旗舰店被黑了！“凭什么不给我发货”的血红色字样刷满了卫龙旗舰店的首页。微博话题＃辣条被黑了＃关注度一路上升，甚至一度超过了当天还在进行中的＃高考＃。

　　对于被黑事件，卫龙小编在微博上表示正在排查，并在天猫店首页放出了一封致歉信。

　　然而，就在无数网友纷纷表示“心疼卫龙一分钟”的同时，卫龙官微竟然宣布：没错，它就是个营销。这其实是卫龙策划的一起连续5天的营销事件。在之后的连续5天，卫龙连续在天猫店首页和官微上更新了新的“线索图”。

　　最终，答案揭晓，卫龙与暴走漫画达成合作，推出定制款包装的卫龙暴走辣条。

　　6月10日

　　欧洲杯怡宝花式营销

　　为了今年的欧洲杯，怡宝可谓煞费苦心，提前很久已经开始准备了，并与巨头腾讯体育达成了战略合作。怡宝于6月10日正式启动了欧洲杯球迷狂欢节，在微博上，怡宝提前多日已经着手准备一系列倒计时海报，每日发布，为活动提前预热。

　　另外，怡宝同步投放了微信朋友圈广告，为球迷狂欢节造势。

　　作为传统的广告投放模式，怡宝此次特意为欧洲杯演绎了教练篇、杯货篇、蹭wifi篇、遛狗篇、装病篇5个视频广告，从不同场景演绎各类球迷的痴狂。除了在电视投放外，这几则广告在优酷、爱奇艺等视频网站的热门电视剧片头也会出现，覆盖面非常广。

　　欧洲杯期间，怡宝还将携手一点资讯，通过后者的兴趣引擎，直接触达每个欧洲杯的粉丝，通过一点资讯的兴趣引擎推荐功能，一点资讯筛选出有共同兴趣的粉丝，也就是球迷群体，帮助怡宝更精准地定位目标人群。

　　6月14日

　　易到用车任性营销，“对不起不玩了”

　　6月14日下午，易到用车网官方微博突然发布了一张惊悚的血色海报，并表示“对不起，不玩了！”，并将事件的答案引向了6月21日的发布会。一时间引起热议，多数人表示摸不着头脑。

　　而在之后的几天，易到用车连续发布同样风格的倒计时海报，主题都是“对不起，不玩了”，微博话题#对不起，不玩了！#阅读量接近500万。

　　而在6月21日发布会现场，易到公布了最新的品牌名称和形象，去掉“用车”，品牌全新升级为“易到”，并更新了新的logo。同时宣布，之前大力度的100%充值返现活动将在6月30日降至50%。

　　6月18日

　　再现低俗营销，某酒吧惊现“优衣库女主角”

　　从6月1日开始，公众号“亳州MUSE酒吧”几乎每天都有推送一条图文消息，《重磅力邀－优衣库女主角，优衣库女主角性感来袭！为你重塑优衣库激情瞬间》。

　　该酒吧还推出了活动海报和定制T恤，甚至还在电梯里投放了大尺度的海报广告。

　　而6月18日的现场活动，更是尺度超大。事后，该公众号删除了有关活动的全部文章，该酒吧也被当地相关部门进行了调查。

　　6月24日

　　QQ浏览器曝光李易峰微信号，小鲜肉又成营销妙招

　　6月24日，公众号“QQ浏览器”推出一则H5，以李易峰个人微信号曝光为噱头，吸引用户点击。在交互方面，添加李易峰为好友，进行简单寒暄之后，进入一个视频页面，和今年以来宝马、金立、华为等多个刷屏的H5技术类似，QQ浏览器的这则H5，同样采取了让李易峰游走于用户朋友圈之间的表现手法，并抛出“你把我当什么”为主题的各种解释。

　　在这则H5正式推出之前，手机QQ浏览器通过微博和微信放出一则视频，李易峰在片场向工作人员劲爆发问：“你把我当什么？”一时间，微博话题＃你把我当什么＃在峰蜜（李易峰的粉丝）之间引爆。

　　最后，QQ浏览器发布由李易峰主演的全新TVC广告，QQ浏览器把自己定位为“眼界担当”“故事担当”和“快乐担当”，并强调“不止一面，大有看头”的slogan。

　　李易峰的强大号召力，为QQ浏览器赢得大量品牌曝光，几则视频的点击量均达到几十万，而在新榜当周发布的企业双微排行榜中，QQ浏览器从上周第20位一跃夺得冠军，效果显而易见。

　　6月26日

　　Blued推出首款同志彩虹鞋，260双2秒售罄

　　每年6月是全世界LGBT（女同性恋者、男同性恋者、双性恋者、跨性别者）人群的“骄傲月”，6月26日，国内国内最大的“同志”社交/直播应用Blued推出了国内首款同志彩虹鞋，这款彩虹鞋，售价279元且限量260双。

　　在淘宝平台，这款叫做Equal的“中国首款同志彩虹鞋”刚一上架2妙招即告售罄。

　　这个六月，Blued联合大众点评、一点资讯、中华万年历、网易云音乐、唱吧、高德地图等40余家超级App发起“骄傲月彩虹浪”活动，成为目前为止国内最大规模的粉红营销事件。这款定制的限量款彩虹鞋也是其六月“彩虹浪”市场活动的其中一部分，同时也是其重头戏。